外资体育品牌探索本土化之路 推动中国运动产业不断发展

• 2021-11-17 14:55:51 来源：国际商报

更高品质的商品、更优越的体验感、更绿色可持续的创意，中国消费市场不断升级的同时也在扩容提质。潜力巨大、需求多元的中国消费市场正吸引着越来越多的外企扎根中国。深耕中国市场、深把中国消费脉搏的体育品牌企业们为中国市场源源不断地带来一系列创新产品。

创新可持续产品

“这款鞋是我们的‘当红炸子鸡’。”在第四届中国国际进口博览会的阿迪达斯展台，工作人员向国际商报记者介绍新款运动鞋阿迪达斯与Carbon公司历经四年合作推出的阿迪达斯4DFWD跑鞋，能将跑者触地的垂直冲击力转化为向前的推进力，力求减轻跑动过程的制动力。

“全民健身，一起更强”，阿迪达斯通过运动突破、可持续发展、消费者体验以及互动体验四大展区，为消费者带来更新、更前沿以及更具代表性的实践成果。

阿迪达斯大中华区董事总经理唐杰琛表示：“阿迪达斯始终相信‘我们能够通过运动改变生活’，通过参展进博会，我们希望与大家一同分享科技创新、本土化创意和可持续发展的重要成果。”

正如唐杰琛所说，此次进博会上，阿迪达斯从中国传统文化与时尚趋势中汲取灵感的中国风无疑是值得关注的亮点之一，如受东方古典舞蹈启发、专为中国女性打造的“舞限”系列服饰，2009年推出的旨在将中西方文化相融合、将武术及其衍生文化向全球推广的“武极”系列。

“近年来，国家大力推行绿色低碳循环发展，年轻人也更加关注绿色消费，产品更环保、对地球更友好，这对他们来说是一个加分项，购买意愿也更强。”

此次亮相进博会的阿迪达斯首款碳足迹低于3千克的运动鞋FUTURECRAFT FOOTPRINT引起了不少参展观众的关注。据展台工作人员介绍，从设计、材料创新到可持续性和供应链的全过程，这款运动鞋的碳足迹仅为2.94千克二氧化碳当量，为阿迪达斯常规跑鞋平均值的1/4。

与此同时，9月底刚刚发布的一款连帽外套新品此次也同步亮相，在展台上，独特的展台设计向观众生动展现了回收的聚酯纤维最终制为成衣的整个流程，引来参展观众纷纷合影。

“中国国际进口博览会是中国政府深化国际经贸合作，推进互利共赢，展现开放姿态的标志性舞台，也是国际品牌书写和讲述中国故事的重要平台。”唐杰琛表示，20余年来，阿迪达斯与运动员、消费者、社区同成长、共创造，致力于更加贴近和满足中国消费者，尤其是年轻一代的运动装备需求。“我们将继续深耕中国市场，期待明年进博会与大家再相聚。”

深耕本土市场

走进了耐克的展台，有一种走进了博物馆的感觉，展台上硕大的红色数字“40”异常醒目。

今年正值耐克进入中国40周年，在进博会，耐克公司以40周年主题展览的形式全面展现了其深耕中国市场，与中国体育事业共成长的精彩历程。在现场，记者看到，此次展览精选了耐克中国过去40年中最具代表性的40个瞬间，通过丰富的图文、视频以及实物，讲述了耐克与中国体育运动事业携手前行的生动故事。

耐克在进博会全球首发了“耐克”系列(Naike Collection)鞋服产品。该系列产品以耐克1981年进入中国时生产的首批球鞋配色为灵感，既是对耐克进入中国40年历程的纪念，也代表了耐克对于中国市场始终如一的愿景和承诺。

“过去的40年，中国社会高速发展，中国体育蓬勃振兴，耐克非常荣幸成为这段历史的见证者和参与者。”耐克全球副总裁兼大中华区总经理董炜表示，中国是耐克全球最重要的市场之一。耐克自进入中国以来，始终坚持深耕本土市场，为专业运动员和普通消费者提供高质量的创新产品与服务。“中国体育产业处在快速发展阶段，我们依旧看好中国市场的长远前景。我们将继续加大科技创新的投入，进一步加强与消费者的连接，继续推动中国的运动产业不断发展。”

在董炜看来，当前，中国消费者更加专注于移动数字内容，更加专注于社交平台，同时对于自我表达的需求不断增加、文化自信也在不断增强，因此耐克的数字化转型正在加速，不断加强中国消费者洞察，开发符合本土市场、与本土文化契合的产品、服务和消费者体验。(■本报记者 王旭光)

标签： 运动产业 本土化之路 中国市场 运动事业

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