直播间的故事 | 梅西现身14分钟，粉丝大呼不爽，两年亏10亿的遥望科技有热点必“蹭”？

• 2023-06-15 08:34:22 来源：蓝鲸财经

图片来源：图虫创意

采写/王雅迪

(资料图)

编辑/杨慧

出品/杨慧

6月14日下午15:02，梅西现身李宣卓的淘宝直播间，据悉，此次直播也是梅西中国行中，唯一一次公开与粉丝互动的活动。

这让遥望科技及旗下主播李宣卓进入公众视线，6月12日发布此消息后，遥望科技股价盘中异动，最终收涨5.13%，报16.4元/股。不过，6月13日，遥望科技股价便回归理性，最终收跌4.39%，报15.68元/股，总市值为145.9亿元。

与预告所说的18：00不同，梅西在下午3点左右便到达直播间，只不过全程采访时长不过15分钟，到粉丝合影环节，画面突然中止，留给评论区一片愕然。

快手账号坐拥1200万粉丝，李宣卓借“梅西”打通淘宝直播

公开资料显示，李宣卓2019年8月便加入了遥望科技，成为一名酒水垂类主播，主要直播阵地为快手。根据快手官方数据，2020年的616快手直播钻石赛道（100-500万粉）中，李宣卓超过著名主持人华少排名第一，而在全平台赛道中，仅次于散打哥和辛巴位居第三位。

截至发稿，李宣卓快手粉丝量达1210.3万，5月26日“618”大促首日，在快手平台总销售额超过5396万，单链接销售额突破4000万，在快手总榜排名第一。

尽管在快手平台已是“顶流”级别，但入驻淘宝不过是两周前的事情。5月31日，李宣卓淘宝直播间才正式开始运营。为迎接梅西的到来，当前账号名称已改为“梅西来了-遥望阿卓馆”。

从最近的两场直播来看，观看人次均达百万级别，6月2日，开业直播观看量为361万；6月7日，带有球赛门票直播的观看量达215.9万。

彼时，距离梅西落地中国还有三天时间，遥望科技便陆续以“官方发售价”出售本次“阿根廷vs澳大利亚”的赛事门票，开始提前预热，此次梅西进入李宣卓直播间便有迹可循。

6月13日，在“梅西来了-遥望阿卓馆”发布的视频中，李宣卓曾表示，“梅西这次中国行是不会参加任何形式商业带货行为，我这次也是作为一个自媒体人去简单做一个小小的采访。”

6月14日下午两点左右，李宣卓淘宝直播间便开始直播，在等待梅西到来的时间，同步播放并解说了梅西比赛的精彩瞬间。在等待了将近一小时后，15:02梅西终于现身直播间，正如李宣卓此前预热所说，整个直播活动没有带货环节，只有简短的采访。

从设备准备来看，整个环节略显仓促，直播间评论区粉丝多次反映声音小，听不到梅西或翻译同传的声音。大约15:16，在主持人宣告粉丝合影签名环节后，画面突然不见，梅西直播见面会宣布结束，短短的十四分钟让粉丝直呼不爽。

不过，该场直播仍然吸引不少人前来观看。截至发稿，该场直播观看量达294万。记者发现，直播开始前，“梅西来了-遥望阿卓馆”粉丝量为3.2万，截至6月14日16:00（即该场直播结束后一小时）粉丝量则达5.7万，该场直播新增粉丝数约2.5万。

虽然满怀期待的球迷大失所望，但这并非遥望科技首次蹭热点，而且梅西此次现身虽“昙花一现”，却也是本尊降临了。

“蹭热点”股价走高，另一面大股东频频减持

遥望科技的前身是“女鞋第一股”星期六，2018年12月，其与星期六完成重组上市，并布局社交电商领域新业务。2022年12月，星期六更名，“直播电商第一股”遥望科技上线。

据官网显示，目前旗下拥有包括王祖蓝、贾乃亮、张柏芝、黄圣依夫妇在内的40多位明星，主播总量达到100位以上。

2021年，元宇宙概念爆火，遥望科技提出设立遥望创新研究院，对区块链、AI 智能、元宇宙、数字虚拟人等多领域加强研究，并孵化内部/外部创业团队，为未来业务的持续发展培育新动能。并在2021年度业绩预告中指出，预计公司控股子公司遥望网络 2022 年的经营规模将实现较大增长。

不过，该业绩预告发布当晚便收到了来自深交所的关注函，要求其说明设立遥望创新研究院的具体规划，截至目前的筹备进展情况等，《业绩预告》是否存在蹭热点的情形。

随后，遥望科技对蹭热点情形表示否定，并表示《业绩预告》中有关上述信息，均是目前正在做和已经做了较多储备的领域，不存在蹭热点的情形。

2022年以来，遥望科技布局元宇宙之际，不断加强对虚拟人的研发投入，并于3月28日，其数字虚拟人“孔襄”在麦塔平台启动了NFT发行尝试。

今年初，类GPT技术掀起的浪潮让不少互联网企业为之兴奋，遥望科技自然不会放弃对此次热点的追逐。

2月份，遥望科技在投资者互动平台指出，计划基于GPT技术框架做直播带货的AIGC生成，目前正处于研究阶段，能否稳定商业化尚没有结论。5月份，它宣布与小冰公司达成战略合作，共同探索人工智能在直播、短视频、直播电商、传统电商、新零售等领域的全面合作。

艾媒咨询CEO张毅向记者表示，利用热点提高股价的前提是公司有实际的业绩推动。相比之下，企业更应该通过推出符合市场需求的产品和技术、强化自己的团队能力来提升自身价值。

然而，正如此次梅西直播带来的短时效应一般，当市场回归理性后，遥望科技能否找到持久增长空间才是关键。因为在股价涨超的同时，大股东却在不断减持。

6月7日，遥望科技发布公告称，大股东云南兆隆完成了去年11月预披露的减持，减持比例1.93%，套现金额约2.8亿元。

同时，云南兆隆将自今年6月30日起至12月30日进行减持，拟减持股数不超过1396万股，占总股本比例不超过1.50%。值得一提的是，2022年12月底，遥望科技董事长谢如栋也完成了一笔2%的减持，减持了1820万股公司股票，套现金额约2.67亿元。

两年净亏损约10亿元，遥望需要更多“梅西”？

即便是梅西的到来也无法平复投资者内心的不安，毕竟股东频频减持的当下，遥望科技的业绩已被深交所多次问询。

2021年、2022年和2023年第一季度，遥望科技实现营业收入分别为28.11亿元、39.00亿元和11.02亿元，归属于上市公司股东的净亏损分别为7亿元、2.66亿元和3803.52万元。

不过，在2022年年报发布后不久，6月2日，深交所便向其下发了问询函，要求其说明各项业绩变动详情，于6 月 9 日前将有关说明材料报送并对外披露。

6月10日，遥望科技再次选择延期回复，将在6月16日前提交《年报问询函》回复。查看过往公告不难发现，2021年年报、2020年半年报、2019年年报、2018年年报，遥望科技均相继收到过深交所的问询函，而几乎每次都选择了延期回复。

虽然深交所对上市公司下发年报问询函的现象较为常见，但连续多年被问询，自然引发投资者的质疑和不安。从2022年度业绩报告来看，互联网广告行业的营收占比已超九成，成为遥望科技主要的营收来源。这也意味着，未来互联网业务板块将成为其绝对主力，降本增效的同时打响知名度是迫在眉睫之举。

这也便不难理解为何遥望科技急于在“梅西营销”中赢得一波关注，以树立在互联网中的品牌形象。同时，利用AI主播的形式节省一定的费用开支，也成为遥望科技发力虚拟主播的关键。

2023年中国虚拟主播行业研究报告显示，我国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势。

张毅指出，AI主播未来扮演的角色一定越来越重要，可以避开主播对平台或运营企业对主播的过分依赖。此外，AI主播可以提升效率，从技术上来讲，AI技术发展也越来越迅速。因此，市场对遥望科技此举给予了比较好的期待，但在发展过程中，能不能做出具体业绩来反馈给投资者，这也是非常重要的，对于上市企业不能仅仅是炒概念。

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