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直播间的故事 | 梅西现身14分钟,粉丝大呼不爽,两年亏10亿的遥望科技有热点必“蹭”?

  • 2023-06-15 08:34:22 来源:蓝鲸财经

图片来源:图虫创意

采写/王雅迪


(资料图)

编辑/杨慧

出品/杨慧

6月14日下午15:02,梅西现身李宣卓的淘宝直播间,据悉,此次直播也是梅西中国行中,唯一一次公开与粉丝互动的活动。

这让遥望科技及旗下主播李宣卓进入公众视线,6月12日发布此消息后,遥望科技股价盘中异动,最终收涨5.13%,报16.4元/股。不过,6月13日,遥望科技股价便回归理性,最终收跌4.39%,报15.68元/股,总市值为145.9亿元。

与预告所说的18:00不同,梅西在下午3点左右便到达直播间,只不过全程采访时长不过15分钟,到粉丝合影环节,画面突然中止,留给评论区一片愕然。

快手账号坐拥1200万粉丝,李宣卓借“梅西”打通淘宝直播

公开资料显示,李宣卓2019年8月便加入了遥望科技,成为一名酒水垂类主播,主要直播阵地为快手。根据快手官方数据,2020年的616快手直播钻石赛道(100-500万粉)中,李宣卓超过著名主持人华少排名第一,而在全平台赛道中,仅次于散打哥和辛巴位居第三位。

截至发稿,李宣卓快手粉丝量达1210.3万,5月26日“618”大促首日,在快手平台总销售额超过5396万,单链接销售额突破4000万,在快手总榜排名第一。

尽管在快手平台已是“顶流”级别,但入驻淘宝不过是两周前的事情。5月31日,李宣卓淘宝直播间才正式开始运营。为迎接梅西的到来,当前账号名称已改为“梅西来了-遥望阿卓馆”。

从最近的两场直播来看,观看人次均达百万级别,6月2日,开业直播观看量为361万;6月7日,带有球赛门票直播的观看量达215.9万。

彼时,距离梅西落地中国还有三天时间,遥望科技便陆续以“官方发售价”出售本次“阿根廷vs澳大利亚”的赛事门票,开始提前预热,此次梅西进入李宣卓直播间便有迹可循。

6月13日,在“梅西来了-遥望阿卓馆”发布的视频中,李宣卓曾表示,“梅西这次中国行是不会参加任何形式商业带货行为,我这次也是作为一个自媒体人去简单做一个小小的采访。”

6月14日下午两点左右,李宣卓淘宝直播间便开始直播,在等待梅西到来的时间,同步播放并解说了梅西比赛的精彩瞬间。在等待了将近一小时后,15:02梅西终于现身直播间,正如李宣卓此前预热所说,整个直播活动没有带货环节,只有简短的采访。

从设备准备来看,整个环节略显仓促,直播间评论区粉丝多次反映声音小,听不到梅西或翻译同传的声音。大约15:16,在主持人宣告粉丝合影签名环节后,画面突然不见,梅西直播见面会宣布结束,短短的十四分钟让粉丝直呼不爽。

不过,该场直播仍然吸引不少人前来观看。截至发稿,该场直播观看量达294万。记者发现,直播开始前,“梅西来了-遥望阿卓馆”粉丝量为3.2万,截至6月14日16:00(即该场直播结束后一小时)粉丝量则达5.7万,该场直播新增粉丝数约2.5万。

虽然满怀期待的球迷大失所望,但这并非遥望科技首次蹭热点,而且梅西此次现身虽“昙花一现”,却也是本尊降临了。

“蹭热点”股价走高,另一面大股东频频减持

遥望科技的前身是“女鞋第一股”星期六,2018年12月,其与星期六完成重组上市,并布局社交电商领域新业务。2022年12月,星期六更名,“直播电商第一股”遥望科技上线。

据官网显示,目前旗下拥有包括王祖蓝、贾乃亮、张柏芝、黄圣依夫妇在内的40多位明星,主播总量达到100位以上。

2021年,元宇宙概念爆火,遥望科技提出设立遥望创新研究院,对区块链、AI 智能、元宇宙、数字虚拟人等多领域加强研究,并孵化内部/外部创业团队,为未来业务的持续发展培育新动能。并在2021年度业绩预告中指出,预计公司控股子公司遥望网络 2022 年的经营规模将实现较大增长。

不过,该业绩预告发布当晚便收到了来自深交所的关注函,要求其说明设立遥望创新研究院的具体规划,截至目前的筹备进展情况等,《业绩预告》是否存在蹭热点的情形。

随后,遥望科技对蹭热点情形表示否定,并表示《业绩预告》中有关上述信息,均是目前正在做和已经做了较多储备的领域,不存在蹭热点的情形。

2022年以来,遥望科技布局元宇宙之际,不断加强对虚拟人的研发投入,并于3月28日,其数字虚拟人“孔襄”在麦塔平台启动了NFT发行尝试。

今年初,类GPT技术掀起的浪潮让不少互联网企业为之兴奋,遥望科技自然不会放弃对此次热点的追逐。

2月份,遥望科技在投资者互动平台指出,计划基于GPT技术框架做直播带货的AIGC生成,目前正处于研究阶段,能否稳定商业化尚没有结论。5月份,它宣布与小冰公司达成战略合作,共同探索人工智能在直播、短视频、直播电商、传统电商、新零售等领域的全面合作。

艾媒咨询CEO张毅向记者表示,利用热点提高股价的前提是公司有实际的业绩推动。相比之下,企业更应该通过推出符合市场需求的产品和技术、强化自己的团队能力来提升自身价值。

然而,正如此次梅西直播带来的短时效应一般,当市场回归理性后,遥望科技能否找到持久增长空间才是关键。因为在股价涨超的同时,大股东却在不断减持。

6月7日,遥望科技发布公告称,大股东云南兆隆完成了去年11月预披露的减持,减持比例1.93%,套现金额约2.8亿元。

同时,云南兆隆将自今年6月30日起至12月30日进行减持,拟减持股数不超过1396万股,占总股本比例不超过1.50%。值得一提的是,2022年12月底,遥望科技董事长谢如栋也完成了一笔2%的减持,减持了1820万股公司股票,套现金额约2.67亿元。

两年净亏损约10亿元,遥望需要更多“梅西”?

即便是梅西的到来也无法平复投资者内心的不安,毕竟股东频频减持的当下,遥望科技的业绩已被深交所多次问询。

2021年、2022年和2023年第一季度,遥望科技实现营业收入分别为28.11亿元、39.00亿元和11.02亿元,归属于上市公司股东的净亏损分别为7亿元、2.66亿元和3803.52万元。

不过,在2022年年报发布后不久,6月2日,深交所便向其下发了问询函,要求其说明各项业绩变动详情,于6 月 9 日前将有关说明材料报送并对外披露。

6月10日,遥望科技再次选择延期回复,将在6月16日前提交《年报问询函》回复。查看过往公告不难发现,2021年年报、2020年半年报、2019年年报、2018年年报,遥望科技均相继收到过深交所的问询函,而几乎每次都选择了延期回复。

虽然深交所对上市公司下发年报问询函的现象较为常见,但连续多年被问询,自然引发投资者的质疑和不安。从2022年度业绩报告来看,互联网广告行业的营收占比已超九成,成为遥望科技主要的营收来源。这也意味着,未来互联网业务板块将成为其绝对主力,降本增效的同时打响知名度是迫在眉睫之举。

这也便不难理解为何遥望科技急于在“梅西营销”中赢得一波关注,以树立在互联网中的品牌形象。同时,利用AI主播的形式节省一定的费用开支,也成为遥望科技发力虚拟主播的关键。

2023年中国虚拟主播行业研究报告显示,我国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元,预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元,呈现强劲的增长态势。

张毅指出,AI主播未来扮演的角色一定越来越重要,可以避开主播对平台或运营企业对主播的过分依赖。此外,AI主播可以提升效率,从技术上来讲,AI技术发展也越来越迅速。因此,市场对遥望科技此举给予了比较好的期待,但在发展过程中,能不能做出具体业绩来反馈给投资者,这也是非常重要的,对于上市企业不能仅仅是炒概念。

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