国潮运动品牌 借“冬风”走俏

• 2022-02-15 18:13:16 来源：南方网

南方网讯 随着北京冬奥会高潮迭起，消费者对冬季运动相关消费的热情不断提升。在冬奥会中“闪亮登场”的国潮品牌，凭借这股“冬风”让冬奥会的热度从赛场延伸到了商场。

国潮品牌销量普增

记者在位于广州市正佳广场四楼的某运动用品专卖店看到，前来光顾的消费者络绎不绝。消费者巫先生告诉记者，在冬奥的带动下，平时就热爱运动的自己也想尝试一下滑雪，所以来挑选滑雪装备。“不少消费者冲着运动员同款来的。”这家运动用品店的店员说，冬奥引领了羽绒服等服饰的潮流。

据悉，在线上，北京冬奥会带来的运动热潮以及开幕式“T台”直播，有力推动了国潮品牌的增长，广东地区的冰雪消费呈爆发式增长。京东消费趋势显示，自虎年“年货节”以来，冰雪运动相关品类成为最热销的“新年货”，成交金额同比增长135%。从春节期间整体消费趋势来看，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%。唯品会数据显示，冬奥会开幕以来，广东地区滑雪服和滑雪装备销量均同比增长约67%；登山攀岩攀冰设备的销量增幅也达30%以上；运动围脖、头带的销量同比涨幅更是高达85%。同时，各年龄层用户对运动羽绒服的青睐度都直线上升，其中，来自“90后”和“95后”的销量同比增长约149%和192%。得物App数据显示，自北京冬奥会开幕后，安踏、李宁、鸿星尔克、匹克等国潮品牌，羽绒服、卫衣、休闲裤等运动系列产品销售额环比上涨显著。

“中国元素”成新时尚

记者了解到，许多国潮品牌乃至国际大牌，在冬季消费的相关产品设计上主动加入了“中国元素”，谋求消费者青睐。这使得“中国元素”走出冬奥赛场，成为这个冬天的新时尚。

记者在电商平台上看到，运动品牌HEAD今年推出了虎年限定滑雪板，设计上融合古典红和青花景泰蓝，搭配壬寅虎年古文字体，凸显中国文化底蕴；安踏推出的综训系列滑雪保暖外套新品，以传统水墨画的笔触勾勒雪地图案，更为雪场穿搭增添了一抹国潮色彩。

《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，2016年到2021年，中国品牌的搜索热度从45%提升至75%。过去一年里，无论是第一梯队的安踏、李宁，还是二、三梯队的特步、361°、鸿星尔克等品牌，都因国潮风起受益。在北京冬奥会和“中国元素”走红的双重推动下，国潮品牌有望在这个冬天“再火一把”。

南方日报记者 叶丹

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